Brunei po raz pierwszy w historii zaprezentowało swoją ofertę podczas targów World Travel Market (WTM) London 2026, które odbyły się w dniach 3–5 listopada.
Udział w jednym z najważniejszych wydarzeń branży turystycznej na świecie ma pomóc sułtanatowi zwiększyć rozpoznawalność na rynku brytyjskim i w pozostałych krajach Europy. Wystąpienie było również elementem przygotowań do kampanii Visit Brunei Year 2027, której oficjalna inauguracja zaplanowana jest na początek przyszłego roku.
Celem kampanii jest zwiększenie liczby zagranicznych turystów. Brunei chce przyciągnąć w 2027 roku około 400 tys. gości przylatujących samolotami, wobec nieco ponad 300 tys. przewidywanych w 2026 roku. Działania promocyjne zbiegną się z obchodami 50-lecia panowania sułtana Hassanal Bolkiaha. Kraj zamierza rozwijać przede wszystkim turystykę niszową, opartą na trzech filarach: kulturze, przygodzie i przyrodzie. Istotne miejsce zajmuje również turystyka islamska, skierowana m.in. do podróżnych muzułmańskich.
Władze turystyczne planują intensywniejsze wykorzystanie marketingu cyfrowego, współpracę z międzynarodowymi influencerami oraz rozwój oferty zachęcającej do dłuższego poznawania lokalnego życia. Rozbudowywana jest także baza hotelowa – pod koniec 2027 roku ma zostać ukończony nowy obiekt pięciogwiazdkowy. Coraz większą rolę w promocji kraju odgrywa również gastronomia, oferująca zarówno kuchnię lokalną, jak i międzynarodowe oraz fusion.
Ważnym elementem strategii pozostaje poprawa dostępności komunikacyjnej i współpraca regionalna. Brunei rozwija połączenia z partnerami lotniczymi oraz współpracuje z władzami turystycznymi malezyjskich stanów Sabah i Sarawak, promując wspólne podróże po Borneo. W Europie najważniejszym rynkiem pozostaje Wielka Brytania – spośród 23 tys. europejskich turystów lotniczych odwiedzających Brunei w 2025 roku ponad 9 tys. pochodziło właśnie z tego kraju. Wyzwaniem pozostaje jednak niewielka rozpoznawalność Brunei na świecie oraz ograniczona współpraca z sąsiednim indonezyjskim Kalimantanem.
