Europejska turystyka utrzymuje tendencję wzrostową pomimo napięć geopolitycznych i coraz częstszych zjawisk ekstremalnych związanych ze zmianami klimatu.
Według najnowszego raportu Europejskiej Komisji Podróży (ETC) liczba międzynarodowych przyjazdów do Europy w sezonie letnim 2026 roku wzrosła o 3 proc. w porównaniu z analogicznym okresem poprzedniego roku. Więcej zagranicznych turystów odnotowało aż 80 proc. europejskich destynacji. Najlepsze wyniki osiągnęła Europa Północna, gdzie liczba noclegów zwiększyła się o 7,2 proc., a przyjazdów o 6,2 proc. Dobrze wypadła również Europa Środkowo-Wschodnia, przyciągająca podróżnych atrakcyjniejszymi cenami.
Wśród mniejszych kierunków szczególnie wyróżniła się Malta, notując 18-procentowy wzrost liczby zagranicznych przyjazdów. Na kolejnych miejscach znalazły się Słowacja (+15 proc.), Irlandia (+13 proc.) i Polska (+11 proc.). Rumunia i Czarnogóra odnotowały wzrost po 10 proc. Tymczasem w największych europejskich destynacjach dynamika była bardziej umiarkowana: Hiszpania zwiększyła liczbę przyjazdów o 5 proc., Francja o 3 proc., a Włochy o 1 proc. Na sytuację w branży wpływają jednak rosnące koszty energii, zakłócenia w ruchu lotniczym oraz niestabilność geopolityczna. Przykładem jest Cypr, gdzie liczba przyjazdów spadła o 7 proc., m.in. z powodu utrudnień w połączeniach lotniczych związanych z konfliktem na Bliskim Wschodzie.
Raport wskazuje również na stopniową zmianę sezonowości podróży. Wysokie ceny i tłok w szczycie sezonu letniego sprawiają, że coraz więcej turystów wybiera wyjazdy poza wakacjami. Różnica między najspokojniejszym pierwszym kwartałem a szczytowym trzecim kwartałem ma zmniejszyć się do 20,4 proc. w 2027 roku, wobec średnio 22,5 proc. w latach 2010–2015. Szczególnie wyraźny trend widoczny jest w Europie Środkowo-Wschodniej, gdzie sezonowość może spaść do 13,6 proc. Rośnie także zainteresowanie zimowymi wyjazdami do krajów basenu Morza Śródziemnego oraz letnim wypoczynkiem w chłodniejszych regionach północnej Europy.
W obliczu tych zmian Komisja Europejska opublikowała 4 listopada 2026 roku nową strategię zrównoważonej turystyki, której celem jest zwiększenie konkurencyjności i odporności sektora oraz bardziej równomierne rozłożenie ruchu turystycznego. Według ETC najbliższe miesiące mogą jednak przynieść większą wrażliwość podróżnych na ceny, ograniczanie wydatków i późniejsze rezerwacje. Rosnące koszty pozostają głównym zmartwieniem branży – wskazała je połowa ankietowanych przedstawicieli sektora.
