Londyn, Wiedeń, Strasburg, Kopenhaga i Tallinn wykorzystują okres bożonarodzeniowy do wzmacniania swojej międzynarodowej rozpoznawalności i pobudzania lokalnej gospodarki.
Świąteczne iluminacje, tradycyjne jarmarki, wydarzenia kulturalne i sezonowe atrakcje stają się ważnym elementem strategii promocji turystycznej. Korzyści wykraczają przy tym poza samą sprzedaż na targach bożonarodzeniowych. Większy ruch turystyczny oznacza dodatkowe przychody dla hoteli, restauracji, sklepów, przewoźników i instytucji kultury. Każde z pięciu miast wykorzystuje jednak nieco inne atuty, budując ofertę opartą na własnej historii, tradycji i charakterze.
Londyn łączy świąteczną atmosferę z zakupami i rozrywką. Iluminacje na Regent Street i Oxford Street, wystawy sklepowe oraz Winter Wonderland w Hyde Parku przyciągają gości z Wielkiej Brytanii i zagranicy. Z kolei Wiedeń wykorzystuje popularność jarmarków na Rathausplatz, Schönbrunn i Belwederze, łącząc je z bogatą ofertą muzeów, koncertów i opery. W grudniu 2025 roku austriacka stolica odnotowała ponad 2,18 mln noclegów, o 9,3 proc. więcej niż rok wcześniej. Strasburg buduje swoją pozycję na wielowiekowej tradycji Christkindelsmärik, organizowanego od 1570 roku. W 2025 roku wydarzenie przyciągnęło szacunkowo 3,05 mln odwiedzających, a obłożenie hoteli zbliżyło się do 90 proc. Jarmark stanowi również punkt wyjścia do zwiedzania Alzacji, w tym Colmar i Riquewihr.
Kopenhaga promuje święta poprzez charakterystyczną dla Danii koncepcję hygge, kojarzoną z przytulnością i wspólnym spędzaniem czasu. Jedną z głównych atrakcji jest historyczny park rozrywki Tivoli Gardens, który łączy iluminacje, restauracje, sklepy i sezonowe wydarzenia. W 2025 roku park odwiedziło 4,3 mln osób, a jego przychody przekroczyły 1,34 mld koron duńskich. Tallinn natomiast wykorzystuje średniowieczny charakter Starego Miasta i placu Ratuszowego. Jarmark stawia na lokalnych producentów, rękodzieło oraz tradycyjne estońskie potrawy. Według danych Statistics Estonia w całym 2025 roku obiekty noclegowe w stolicy kraju przyjęły ponad 1,8 mln gości, z czego 75,8 proc. stanowili turyści zagraniczni.
Przykłady tych miast pokazują, że świąteczna turystyka może przynosić korzyści znacznie szerszej grupie przedsiębiorców niż tylko organizatorom jarmarków. Turyści korzystają z noclegów, gastronomii, transportu i atrakcji kulturalnych, a także odwiedzają mniejsze sklepy i lokalne punkty usługowe. Coraz większe znaczenie ma jednak nie tylko wysokość przychodów, lecz także sposób ich dystrybucji oraz wpływ turystyki na mieszkańców i środowisko. Europejskie miasta stoją przed zadaniem takiego rozwijania sezonowych atrakcji, aby wspierały lokalne społeczności i gospodarkę, nie powodując nadmiernego obciążenia przestrzeni miejskiej.
