Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości (PARP) wspólnie z Polską Agencją Informacji i Inwestycji Zagranicznych (PAIiIZ) rozpoczęły przygotowania do obecności Polski na Światowej Wystawie EXPO 2010 w Szanghaju w Chinach. Organem nadzorującym jest Ministerstwo Gospodarki. Wystawa EXPO 2010 w Szanghaju trwać będzie pół roku, od początku maja do końca października 2010 roku. Jej tematem jest „Lepsze Miasto, Lepsze Życie” („Better City, Better Life”).
Motywem przewodnim Wystawy będzie więc „miasto” – określane jako „szczególna, doskonała i skondensowana struktura, owoc ludzkiej cywilizacji”. Ideą Wystawy w Szanghaju jest harmonia pomiędzy ludzkością a naturą, między przyszłością a przeszłością. Idea ta będzie podstawą dyskusji na temat tworzenia środowiska przychylnego człowiekowi i równoważnego zagospodarowywania miasta.
Wystawa Światowa EXPO 2010 odbędzie się w centralnej części Szanghaju w Chinach, w dniach 1 maja – 31 października 2010. Zajmie 5,82 km kw. powierzchni. Tereny Wystawy będą podzielone na 5 stref: A – pawilon chiński i uczestników z Azji i Oceanii; B – pawilony tematyczne, sale koncertowe; C – pawilony uczestników z Europy, Ameryki, Afryki oraz organizacji międzynarodowych; D – pawilony firm i korporacji gospodarczych; E – Muzeum Wystaw Światowych, obszar „Najlepszych Praktyk Miejskich”.
Polska Rada Ministrów powołała Komisarza Generalnego Sekcji Polskiej EXPO 2010, aby przygotował program promocji Polski. Wystawa ma być jednym z elementów szerszej promocji Polski w Chinach i ma mieć wymiar kulturalny, ale i gospodarczy. Cele uczestnictwa Polski w EXPO 2010 to ogólna promocja Polski i jej dorobku w Chinach i krajach Azji Południowo-Wschodniej; promocja polskiego eksportu do Chin, a co się z tym wiąże – wymiany handlowej; przyciągnięcie do Polski inwestycji chińskich oraz turystów z tej części świata; promocja polskiej nauki i polskich ośrodków naukowo-badawczych; przyciągnięcie chińskiej młodzieży do studiowania w Polsce.
Spotkanie w PAIiZ
20 czerwca 2007 roku, w siedzibie Polskiej Agencji Informacji i Inwestycji Zagranicznych w Warszawie odbyło się spotkanie dotyczące Światowej Wystawy EXPO Szanghaj 2010 w Chinach. Wzięli w nim udział przedstawiciele branży turystycznej, państwowych i administracyjnych władz, organizacji turystycznych, firm, a także samorządu terytorialnego.
Organizatorem spotkania był Komisarz Generalny Sekcji Polskiej EXPO 2010 – Anna Kamińska, powołana przez Radę Ministrów. Uczestniczył w nim prezes POT – Władysław Majka oraz Małgorzata Wejtko – Dyrektor Departamentu Promocji Gospodarczej PAIiIZ.
Jak podkreślono podczas spotkania – realne zwiększenie przyjazdu chińskich turystów do Polski po 2010 roku jest możliwe, gdyż jest potencjał, ale zadanie jest bardzo trudne ze względu na olbrzymią konkurencję w Szanghaju.
Na co może liczyć branża, przygotowując się do EXPO 2010? Na wsparcie i pomoc w przygotowaniu oferty oraz pomoc w jej promocji. Oferta musi być konkretna i „dobrze skrojona”. Współpracą w tym zakresie zajmuje się POT, co pewien czas będą przeprowadzane szersze konsultacje.
Małgorzata Wejtko wyjaśniła, czym jest EXPO 2010.
Wystawa będzie trwała pół roku – jest więc dużo czasu do prezentacji i promocji Polski. Hasło – „Lepsze miasto, lepsze życie” nawiązuje do dynamicznego rozwoju Chin, gdzie powstaje dużo metropolii. Problemem staje się urządzenie życia w takich molochach, żeby było przyjazne dla człowieka. Organizatorzy liczą, że EXPO będzie miało wpływ na charakter miasta, podniesie jego funkcjonalność, ukształtuje wizerunek miasta.
Polska w Szanghaju
Uczestnictwo w Wystawie w Szanghaju może mieć znaczący wpływ na promocję Polski na rynku chińskim. Organizatorzy przewidują, że Wystawę zwiedzi ponad 70 mln ludzi, wśród nich liczną grupę stanowić będą chińscy decydenci i kreatorzy opinii z kręgów biznesowych, politycznych, naukowych, kulturalnych oraz mass mediów. W tak ważnym przedsięwzięciu nie może zabraknąć Polski. Udział Polski w EXPO 2010 ma na celu promocję naszego kraju za granicą, a także długofalowe budowanie narodowej marki Polski. Sukces odniesiony na Światowej Wystawie mierzy się w rozbudzonym zainteresowaniu międzynarodowej publiczności, w pozytywnych uczuciach, z jakimi będzie się kojarzyła Polska, w kreowaniu obrazu Polski jako atrakcyjnego i nowoczesnego państwa Europy. Dla osiągnięcia tych celów, w obliczu ogromnej konkurencji międzynarodowej, jaka będzie towarzyszyć w trakcie pół roku trwania Wystawy, podstawą budowy koncepcji programowej udziału Polski w EXPO powinno być konsekwentne stosowanie standardów współczesnego marketingu.
– Jednym z głównych celów polskiej prezentacji w Szanghaju jest stworzenie pozytywnego wizerunku Polski i przedstawienie jej jako celu podróży, co powinno zaowocować wzrostem przyjazdów turystów chińskich do naszego kraju – powiedziała pani Komisarz Anna Kamińska. – W celu wypracowania najlepszych rozwiązań, dotyczących prezentacji polskiej oferty turystycznej podczas EXPO 2010, pragniemy uwzględnić opinie przedstawicieli branży. Dlatego w ramach konsultacji chcemy wymienić doświadczenia w zakresie promocji turystycznej na rynkach Dalekiego Wschodu, dokonać wyboru priorytetów związanych z zaprezentowaniem Polski oraz wyłonić najciekawsze sposoby na skuteczną prezentację walorów polskich miast w Chinach – dodała.
Konsultacje społeczne z branżą turystyczną prowadzone są wspólnie z POT. Uwagi można zgłaszać – pod adresem – e-mail: expo2010@paiz.gov.pl, tel. 022/334 99 62, www.expo2010.com.pl – do 15 lipca 2007 roku.
Główny cel Wystawy
Celem jest dyskusja nad problemami miast oraz znalezienie metod radzenia sobie z nimi, przeciwdziałanie pogarszaniu się jakości życia w mieście, wypracowanie najlepszych rozwiązań w takich dziedzinach jak: deficyt terenów przestrzennych, konflikty kulturowe, niedobór wody i energii, pogorszenie się stanu środowiska (w tym zanieczyszczenie i hałas).
Podtematy wystawy to: Mieszanie się kultur w mieście (perspektywa kulturowa); Dobrobyt ekonomiczny w mieście (perspektywa ekonomiczna); Innowacje naukowe i technologiczne w mieście (perspektywa rozwoju naukowo-technicznego); Remodelowanie społeczności w mieście (perspektywa rozwoju wspólnot miejskich); Interakcje pomiędzy terenami miejskimi i wiejskimi. Wystawy chcą więc zwrócić międzynarodową uwagę na miasto, by znaleźć rozwiązanie problemów dotykających coraz większą część ludności świata.
W ramach Wystawy EXPO 2010 przewidziane są programy kulturalne, prezentowane w Obszarze Tematycznym na terenie wystawy.
– Możemy sobie wybrać podtemat – mówiła Małgorzata Wejtko. – Podczas EXPO będą dni narodowe, będzie i Dzień Polski, będą mogły prezentować się regiony.
Przestrzeń wystawowa zostanie zlokalizowana w pawilonach tematycznych: Wieczne Miasto, Dynamiczne Miasto, Nowoczesne Miasto, Wiecznie Zielone Miasto, Przyjazne Miasto.
Wydarzenia artystyczne będą rozgrywane w restauracjach, obiektach handlowych, na wolnych przestrzeniach Obszaru Tematycznego. Będą więc festiwale kulinarne, jarmarki, teatry uliczne i happeningi. Planowane są również konferencje: w formie forum dyskusji, ale i jako fora publiczne – głównie w cyberprzestrzeni, na witrynie internetowej EXPO 2010. Na konferencjach będą omawiane tematy uniwersalne oraz promujące hasło Wystawy.
Największa Wystawa w historii
Organizatorzy spodziewają się, że w EXPO 2010 weźmie udział 200 państw-uczestników, a Wystawę odwiedzi 70 mln zwiedzających. Do tej pory zgłosiły się już 142 państwa oraz kilkanaście organizacji międzynarodowych. Polska swój udział zgłosiła w 2006 roku.
– Ponad 95 proc. zwiedzających to będą obywatele chińscy, stąd prezentacja musi być dla nich zrozumiała – podkreślała dyrektor Wejtko.
– Staramy się ustalić, co w Polsce może być atrakcyjne dla Chińczyków. Jak wynika z podziału odwiedzających – większość odbiorców indywidualnych będą stanowić osoby w wieku 25-65 lat, przewiduje się dużą grupę młodzieży (18-24 lat) otwartej na kulturę europejską, poszukującą wiedzy oraz możliwości studiowania w Europie, osoby preferujące podróże jako styl życia. Drugą grupą będą odbiorcy instytucjonalni – decydenci i kreatorzy opinii z kręgów biznesowych, politycznych, naukowych, kulturalnych i mass mediów. My wciąż za mało wiemy, jacy są ci potencjalni zwiedzający, co im się podoba – kontynuowała pani dyrektor.
Po II wojnie światowej Polska uczestniczyła w 4 światowych wystawach EXPO: Sewilla – 1992 rok – „Wiek odkryć”; Lizbona -22 maja – 30 września 1998 rok – „Oceany – dziedzictwo dla przyszłości”; Hanower – 1 czerwca – 31 października 2000 rok – „Człowiek – Przyroda – Technika; Powstaje Nowy Świat”; Aichi – 25 marca – 26 września 2005 rok – „Mądrość natury. Sztuka życia”.
Nasze przygotowania
Po raz pierwszy został ogłoszony otwarty konkurs na koncepcję programową uczestnictwa Polski w Wystawie. Jury spośród nadesłanych prac wybrała tylko dwa wyróżnienia, żadna bowiem z przedstawionych koncepcji nie zasługiwała na nagrodę. Jedna z wyróżnionych koncepcji promocji zbudowana jest wokół postaci Chopina, koncepcji miasta opartej na harmonii i muzyce Chopina.
– Ponieważ nie mamy gotowej koncepcji, konsultacje społeczne są niezmiernie ważne w tym momencie – podkreśliła pani Komisarz Kamińska.
Prezes POT, Władysław Majka powiedział na spotkaniu w PAIiIZ: – POT jest koordynatorem odpowiedzialnym za wypracowanie wspólnej koncepcji promocji turystycznej Polski podczas Wystawy. Dlatego rozpoczynamy konsultacje społeczne na temat przygotowań do wystawy jak i naszej działalności po EXPO 2010. Chcemy wypracować wspólnie z branżą, mechanizmy przygotowania oferty, żebyśmy wykorzystali nasz potencjał jak najpełniej.
Pan prezes podkreślił, że wspólnie trzeba przedyskutować działania mające wpływ na dynamiczny rozwój turystyki z Chin i Azji Południowo-Wschodniej do Polski, a także omówić propozycje wydarzeń regionalnych i godnych zaprezentowania w Szanghaju. Władysław Majka zwrócił uwagę, że rynek chiński jest jednym z najważniejszych zamorskich rynków wschodzących. W 2004 roku za granicę wyjechało prawie 30 mln Chińczyków, z tego tylko 2 mln do Europy. Szacuje się, że do 2010 roku liczba podróżujących po świecie Chińczyków przekroczy 100 mln osób. Udział Polski w EXPO 2010 to wspaniała okazja do promocji Polski jako destynacji turystycznej na jednym z najważniejszych rynków świata.
Dotychczasowe działania promocyjne POT na rynku chińskim obejmują m.in.: organizację warsztatów dla polskiej i chińskiej branży turystycznej, organizację podróży studyjnych, misji gospodarczych, a także stoisk na targach turystycznych, publikację materiałów promocyjnych w języku chińskim.
Pan prezes POT podkreślił, że około 80 proc. odwiedzających polski pawilon będą stanowili Chińczycy.
Jak poinformował prezes W. Majka, POT przeprowadzi analizy rynku chińskiego, zbada jak powinna wyglądać nasza obecność w tej części świata. Zauważył, że nasza oferta musi uwzględniać mentalność Chińczyków, ich dziedzictwo kulturalne, kulturę życia, potrzeby. Trzeba brać pod uwagę te tematy, które są dla nich atrakcyjne.
Produkty turystyczne, proponowane przez POT do promocji na EXPO 2010 to: pobyty w miastach (Kraków, Toruń, Warszawa, Gdańsk, Toruń, Łódź); pobyty tematyczne, w tym pobyt w obiektach zabytkowych – zamki, pałace, muzea, pokazy rycerskie i inscenizacje; obiekty UNESCO – np. Kopalnia Soli w Wieliczce; miejsca związane z wybitnymi Polakami (Mikołaj Kopernik, Fryderyk Chopin, Maria Skłodowska-Curie). Ważna jest także oferta turystyki biznesowej – głównie z myślą o gościach międzynarodowych, stanowiących około 20 proc. odwiedzających Polski pawilon na EXPO 2010.
Zadaniem POT będzie zadbać, żeby oferta była ciekawa, poziom prezentacji bardzo nowoczesny. POT przygotuje materiały promocyjne w chińskiej wersji językowej, wydrukuje materiały prezentujące praktyczne informacje wizowe i konsularne, program prezentacji regionów, miast i branży turystycznej, zgodnie z ogólnymi założeniami wystąpienia Polski na EXPO 2010. POT zapewni również obsługę turystyczną stoiska informacyjnego, stworzy także kioski multimedialne z informacją o Polsce oraz zadba o prezentacje multimedialne i filmów na cały okres wystawy. POT przygotuje także program merytoryczny w zakresie: prezentacji i seminariów, konkursów prowadzonych bezpośrednio w pawilonie dla wszystkich, konkursów na stronie internetowej, w szczególności dla ludzi młodych, wydarzeń promocyjnych.
Przygotowania rozpocznie misja do Szanghaju, która na miejscu zapozna się w z warunkami, w których będzie realizowane EXPO 2010.
Władysław Majka poinformował, że LOT uruchomi bezpośrednie połączenia z Chinami.
Branża pyta
Jerzy Dymek, przewodniczący Forum Turystyki Przyjazdowej podkreślił, że bezpośrednie połączenie jest niezmiernie ważne, wpłynie na wzmożenie ruchu w obie strony. Jan Korsak, prezes Polskiej Izby Turystyki wskazał na problemy z wizami po obu stronach i czy w związku z EXPO 2010 przewiduje się jakieś wspólne rozwiązanie? Podkreślił, że dzisiaj jest asymetria w wydawaniu wiz – Chińczycy muszą czekać na wizy bardzo długo – mówił.
Prezes PIT powiedział też, że rynek chiński jest specyficzny i nasi touroperatorzy już dzisiaj muszą zacząć przygotowania do obsługi tego kierunku.
Aleksander Girtler, prezes Krajowej Rady Izb Turystyki też nawiązał do problemu z wizami. Zapytał też o relacje polityczne między naszymi państwami – czy one sprzyjają przygotowaniom?
Katarzyna Ratajczyk, dyrektor Biura Promocji Warszawy pytała, czy są już jakieś wyniki badań rynku chińskiego i jak stolica ma traktować proponowane przez POT produkty turystyczne – na rynek chiński.
Walentyna Rakiel-Czarnecka, dyrektor Biura Mazowieckiej Regionalnej Organizacji Turystycznej poinformowała, że na terenie zachodniej części województwa mazowieckiego powstanie sieciowy produkt „Mazowsze Chopina”. Grupa „Chopin” obejmuje Warszawę oraz powiaty: sochaczewski i gostyniński. Na produkt składają się cztery podprodukty: Zwiedzanie miejsc związanych z życiem i twórczością Chopina, połączone z koncertami, Zwiedzanie zabytków, Aktywne formy spędzania czasu, Mazowiecki folklor. W związku z tym, że w Chinach Chopin będzie osią prezentacji, czas, aby POT, Ministerstwo Gospodarki i inne ważne instytucje wsparły działania MROT w zakresie promocji „turystyki chopinowskiej”. Jest ważne chociażby w kontekście informacji ze spotkania, że w Chinach jest 10 mln pianistów.
Aleksander Szuszewski zaproponował, aby w następnych spotkaniach związanych z EXPO 2010 uczestniczyli przedstawiciele ambasady chińskiej i przedstawiciele firm chińskich w Polsce, zapytał tez, ile ma kosztować polska ekspozycja na Wystawie w Szanghaju.
Urzędy odpowiadają
Anna Kamińska poinformowała, że w ostatnich 18 latach klimat polityczny nie był zbyt przyjazny dla naszego kraju i Polska nie wykorzystała szansy, jaką dawał dynamiczny rozwój Chin. Tej szansy nie przegapiły inne kraje. Przykładem na naszą opieszałość jest, że Polska ma tylko jednego radcę handlowego w Chinach. Nasz kraj pracuje nad poprawą relacji – było już kilka wizyt, wzrasta wymiana informacji, kulturalna i handlowa. Na ostatnich targach w Chinach zaprezentowano 10 tys. polskich przedsiębiorstw. Celem rządu jest nie tylko wyrównanie deficytu, ale także rozwój współpracy gospodarczej – informowała pani Komisarz. Podkreśliła, że współczesne chińskie elity to ludzie wykształceni na najlepszych uniwersytetach w Europie i Ameryce, prowadzą otwartą politykę. W końcu roku odbędzie się zjazd partii komunistycznej, spodziewana jest zmiana lidera. Naszym atutem jest, że Chińczycy nas lubią, są pozytywnie nastawieni, uważają nas za jeden z najbardziej przyjaznych narodów.
Kontaktów polsko-chińskich jest coraz więcej, współpraca rozwija się w dobrym kierunku.
Pani Komisarz zachęcała wszystkich do udziału w konsultacjach społecznych – do 15 lipca. Wyniki konsultacji, razem z badaniami opinii i wynikami konkursu na koncepcję programową będą stanowiły podstawę do budowy koncepcji programowej, którą Ministerstwo Gospodarki przekaże Radzie Promocji Polski, a ta – Radzie Ministrów.
Polska w ciągu najbliższych 4 lat na promocję w Chinach wyda 100 mln zł, z tego na pawilon w Szanghaju może przeznaczyć 30 mln zł. Pawilon zajmie około 3 tys. m kw., naprzeciwko nas będą mieli pawilon Szwajcarzy.
Nad poziomem naszej prezentacji będzie czuwał POT. Musimy intensywnie myśleć co robić, aby nie zaginąć w tłumie ponad 100 wystawców. Ważną dla nas wskazówką może być fakt, że w Chinach jest 10 mln pianistów.
Walentyna Rakiel-Czarnecka
