Rolę Finlandii jako pomostu między wschodem a zachodem ustanowiono poprzez wieki, lecz jej powtórne znaczenie zwiększyło się w ciągu ostatniej dekady w związku z liberalizacją dawnego Bloku Wschodniego. Estonię, nowego członka EU, dzieli od Helsinek tylko 80 km drogą morską, a cieplejsze stosunki z Rosją oznaczają możliwość odbywania liczniejszych podróży do i z St Petersburga i Moskwy koleją, drogą morską, lądową oraz lotniczą.
W Finlandii odbywają się Helsińskim Centrum Targów w okresie od 18- 21 stycznia targi MATKA, które są członkiem International Tourism Trade Association ITTFA. Wydarzenie to odbywa się równolegle z Caravan 2007, imprezą dotyczącą samochodów kempingowych oraz rynku przyczep kempingowych, natomiast MATKA jest największym wydarzeniem podróżniczym wśród Państw Nordyckich.
W 2006 r. w targach MATKA wzięło udział 1 100 wystawców z 59 krajów. Prawie 62 000 ludzi odwiedziło tę imprezę, z czego 17 000 było przedstawicielami branży turystycznej, w tym 2 400 zagranicznych.
Silna koncentracja zarówno na wewnętrznych, jak i na zagranicznych rynkach oraz mocne uzależnienie rosyjskich gości handlowych dowodzi, że Finlandia wciąż stanowi pomost między wschodem a zachodem. W 2006 r. najwięcej zagranicznych gości handlowych przyjechało z Rosji (722), z Estonii (434) oraz ze Szwecji (175).
Wydarzenie to zbiega się w czasie z najważniejszą kampanią promocyjną Helsinek, jako miasta, w którym dokonuje się przełom turystyczny. Helsiński City Tourist &Convention Burea prezentuje Helsinki także jako miasto stanowiące mieszankę wpływów wschodnich i zachodnich MATKA 2007 asystuje w procesie budowy nowej marki Helsinek.
Popularność Helsinek została zwiększona dzięki rosnącej liczbie tanich lotów umożliwiających dotarcie tu z różnych zakątków Europy. Finnair kontynuuje stworzenie międzynarodowej sieci długodystansowych, jak również krótkodystansowych tras, łącznie z trans- biegunowymi usługami na wschód.
Finlandzka kraina jezior jest popularnym miejscem wypraw wakacyjnych, szczególnie dla rynków krajowego i północnego, podczas gdy Laponia – na dalekiej północy – staje się celem podróży turystów lubiących liczne przygody. Niespotykane w Finlandii jest to, że lata są mroźniejsze niż zimy dla odwiedzających z niektórych krajów, którzy chcą w tamtejszych miejscowościach wypoczynkowych poćwiczyć zjazdy na nartach, jak również jazdę na skuterze śnieżnym, psim zaprzęgu, czy doświadczyć reniferowego safari oraz spotkania z mieszkańcami Laponii.
Laponia to także królestwo Świętego Mikołaja. W grudniu setki czarterowych lotów z licznymi rodzinami na pokładzie zmierzają do Rovaniemi, Kittila i innych północnych centrów na całodniowe wycieczki, aby spotkać Świętego Mikołaja i poznać uroki zimy.
