Hiszpania martwi się, że wysoki koszt życia może wpłynąć na pozycję narodowej turystyki. Alarm podniosła w szczególny sposób koordynator Diplomatura de Turismo przy Universidad San Pablo Ceu w Madrycie, Blanca García Henche, twierdząc, że „od kilku lat, z powodu wzrostu cen, Hiszpania nie jest już konkurencyjną destynacją śródziemnomorską, została bowiem pokonana przez kraje takie jak Tunezja, Turcja, Cypr czy Malta. Dlatego Turespaña słusznie zaczęła promować coś więcej, niż tylko turystykę sol y playa, a nowo podjęte działania zdają się przynosić korzyści”.
