Z dużym zainteresowaniem przyjąłem zaproszenie Atout France – Francuskiej Agencji Rozwoju Turystyki wraz z jej partnerami na kolejną edycję spotkania Tables Rondes. Jest to możliwość uczestniczenia w wykwintnej kolacji z przedstawicielami francuskiej branży turystycznej. W tym roku byli to przedstawiciele:
- Bateaux Parisiens, z ofertą rejsów po Sekwanie,
- paryski hotel Plaza Elysees,
- Compagnie des Alpes reprezentujące 3 atrakcje turystyczne (Parc Asterix, paryskie muzeum figur woskowych Muzeum Grevin),
- park rozrywki Futuroscope,
- park rozrywki Disneyland Paris,
- historyczny akwedukt Pont du Gard,
- alpejska stacja narciarska Alpe d’Huez,
- koleje francuskie Voyages-SNCF
Odebrałem to jako okazję poznania nietuzinkowej formy działań marketingowych wyróżniających się formą i treścią. Przede wszystkim formą. To wyjątkowa okazja, aby w swobodnej atmosferze, przy smacznym posiłku, nawiązać cenne kontakty z francuskimi profesjonalistami z branży turystycznej. Myślę, że nie był to standardowy event marketing. Sądzę, że byłem świadkiem czegoś co można nazwać marketingiem empirycznym, marketingiem na żywo lub reklamą partycypacyjną.
Taka forma spotkania sprzyja rozwojowi partnerskich relacji między uczestnikami kolacji. Jest to budowa swoistej synergii pomiędzy wszystkimi zainteresowanymi stronami, zarówno ludźmi z branży, jak i dziennikarzami. Pozwala szybko zbudować ogólny konsensus w dyskusji marketingowej dzięki łatwemu i bezpośredniemu dostarczaniu przydatnych informacji. Ważnym czynnikiem sukcesu spotkania była odpowiednia proporcja ilości gości do zaoferowanych prelekcji. Podczas francuskiego wieczoru było to 50 do 7. Tak oferowane prezentacje pozwalają postrzegać prelegentów jako zaufanych doradców. Wykwintna kolacja była odebrana przez gości jako eleganckie działanie na rzecz zwiększenia wspólnych zysków. Efektywna formuła wprowadzania francuskiej oferty turystycznej do polskiej branży turystycznej, wyszukana forma marketingu bezpośredniego. Wspólna kolacja oferuje gościom możliwość swobodnego kontaktu z oferentami usług podczas całego wieczoru. Francuscy goście byli obecni kolejno przy każdym okrągłym stole. Spotkanie przy wspólnej kolacji charakteryzuje się zasadą równości uczestników, stwarza kameralne warunki dla omówienia konkretnego tematu. W luźnej rozmowie nikt nie czuje presji czasu.
Lesław Lipski
