W Japonii pokolenie baby-boomers, czyli wyżu demograficznego urodzonego po zakończeniu II wojny światowej otrzyma w 2007 r. swoje pierwsze emerytury. Jest to istotny czynnik w turystyce, zwłaszcza wyjazdowej.
Z analizy badań w zakresie tendencji turystycznych przeprowadzonych przez JTB Copr. generacja ta stanowi aż 6,8 mln całej populacji Japonii, dlatego cieszy się dużym zainteresowaniem wśród różnych sektorów przemysłu. W porównaniu z wcześniejszymi pokoleniami emerytów, są oni bardziej otwarci na podróże i, można spodziewać się w czasie wolnym na emeryturze, będą dużym rynkiem turystyki zagranicznej.
W prognozach na 2007 r., liczba zagranicznych podróżnych z Japonii udających się na ogół do Azji, a w szczególności do Chin, osiągnie 17,9 mln (1,4 % wzrost rok do roku), przewyższając poprzednią najwyższą liczbę 17,82 mln. z 2000 r.
Według JTB średnie wydatki na podróże zagraniczne wyniosą 2 534 USD (0,6 % wzrost rok do roku) z uwagi na niższe kursy walutowe za jena, natomiast ogółem wydatki na podróże zagraniczne wyniosą 45,3 miliard USD (1,9 % wzrost rok do roku).
Z drugiej strony przypuszcza się, że liczba zagranicznych turystów odwiedzających Japonię z sąsiednich azjatyckich państw wzrośnie do 7,7 mln w 2007r., co stanowić będzie 6,2 % wzrost rok do roku. Oczekuje się również, że oni zainteresują się odwiedzeniem innych miejsc turystycznych i dotrą tam, gdzie wcześniej docierali tylko japońscy turyści.
