Podczas Targów Turystycznych ITB Berlin 2026, na narodowym stoisku Polski, spotkaliśmy się z Magdaleną Krucz, prezes Polskiej Organizacji Turystycznej. Podczas kilkunastominutowej rozmowy Pani prezes poinformowała o wewnętrznych zmianach w organizacji oraz o przyjętych kierunkach rozwoju POT-u.
Podsumowanie dyskusji można ująć w kilku kluczowych punktach:
Model współpracy promocyjnej
Rozmówcy podkreślili, że ważnym elementem działalności promocyjnej w turystyce jest współpraca z partnerami instytucjonalnymi, przede wszystkim z miastami i regionami. To one często stają się naturalnymi partnerami przy realizacji projektów promujących konkretne miejsca.
Współfinansowanie działań
Projekty promocyjne – kampanie, wydarzenia czy działania medialne – są zazwyczaj realizowane w modelu współfinansowania. Samorządy lokalne angażują się finansowo, ponieważ są bezpośrednimi beneficjentami promocji swoich destynacji.
Promocja destynacji
Celem tej współpracy jest pokazanie atrakcyjności miast i regionów: ich walorów turystycznych, kulturowych oraz infrastruktury. Dzięki temu możliwe jest dotarcie do szerszego grona odbiorców – zarówno turystów krajowych, jak i zagranicznych.
Ekwiwalent promocyjny
W zamian za wsparcie partnerzy otrzymują konkretny ekwiwalent promocyjny – obecność w materiałach medialnych, kampaniach marketingowych czy wydarzeniach branżowych. Jest to forma wzajemnej korzyści: promocja regionu z jednej strony, a z drugiej możliwość realizacji projektu na większą skalę.
Dyskusja wskazała, że współczesna promocja turystyki opiera się na partnerstwie między mediami, organizacjami turystycznymi i samorządami. Wspólne finansowanie i wspólna promocja pozwalają skuteczniej budować rozpoznawalność miejsc i przyciągać turystów.
Z Magdaleną Krucz rozmawiał Marek Traczyk.
4 Responses
Rynek austriacki mimo, że to drugi po niemieckim z krajów DACH został w POT zapomniany. Polskiemu ośrodkowi w Wiedniu utrudnia się działania promocyjne na tym rynku np. przez blokadę możliwości udziału w największych, austriackich targach turystycznych Ferien Messe Wien. Z uwagi na seniorów, stanowiących większość gości z tego rynku zamiast inwestowania w influencerów wskazane są bezpośrednie spotkania jakie daje polskie stoisko na tych ważnych targach. Również PKP Intercity tworzy barierę dostępności do Polski Północnej zwłaszcza Trójmiasta poprzez likwidację jedynego bezpośredniego połączenia kolejowego na trasie Wiedeń – Trójmiasto, realizowanego przez pociąg IC/EC Sobieski. Obecnie mamy kilka połączeń dziennie z Gdyni do Czech obsługiwanych przez Baltic Express, z Berlinem jest jedno połączenie dziennie, a z Wiedniem nie ma już żadnego. Natomiast z Przemyśla i Krakowa do Wiednia pod Ukraińców mamy również 3 połączenia dziennie.
Jedyny konkret programowy w wypowiedzi nowej-starej pani prezes, to intensywne prace nad szlakiem Jana Pawła II. Domyślam się, że na ządanie powiązanego rodzinnie z kosciolem min. Rasia.
Nastroje – zwłaszcza wśród młodszego pokolenia turystów – są takie, źe znacznie większe zainteresowanie wzbudziłby szlak kościelnej pedofilii. I zbędny byłby kosztowny współudział uniwersytetu bolońskiego…
Nasunęło mi się pytanie szerszej natury – czy ten pot-owski zespół trochę już przechodzonych pań, w ogóle ogarnia co się dzieje w światowej turystyce zagranicznej?! Wątpliwości nabrałam wymieniając uwagi z uczestnikami tych ostatnich spotkań z branżowymi organizacjami. Dużo deklaracji i mnóstwo zbędnych słów, głównie chodziło o to, zeby przypisać sobie zasługi za działania innych podmiotów…
Chyba tam trzeba trochę świeżej krwi 😜
Panie Marku,
trzeba było dla jaj zadać jakieś pytanie w języku angielskim! 😆🤣