Sri Lanka planuje znacząco zwiększyć ruch turystyczny, zakładając przyjęcie od 4 do 5 mln zagranicznych gości rocznie do 2030 roku. W realizacji tych ambicji mają pomóc nowe połączenia lotnicze, inwestycje hotelowe oraz pięcioletnia strategia promocji międzynarodowej.
Podczas targów World Travel Market (WTM) London 2026 przedstawiciele Sri Lanka Tourism Promotion Bureau przedstawili plany rozwoju sektora na 2027 rok i kolejne lata. W 2026 roku kraj spodziewa się od 2,38 do 2,60 mln zagranicznych turystów. Jednym z priorytetowych rynków pozostaje Wielka Brytania, a działania promocyjne będą kierowane m.in. do seniorów, rodzin i młodych osób aktywnych zawodowo.
Istotnym wsparciem dla brytyjskiego rynku jest nowe sezonowe połączenie British Airways między londyńskim lotniskiem Gatwick a Kolombo. Rejsy rozpoczęły się 23 października i odbywają się trzy razy w tygodniu – w poniedziałki, środy i piątki – w sezonie zimowym. Nowa trasa uzupełnia ofertę SriLankan Airlines, zwiększając dostępność wyspy dla podróżnych z Wielkiej Brytanii.
Rozwój turystyki ma opierać się na nowej strategii planowania na lata 2026–2031 oraz międzynarodowym programie promocyjnym. Rząd zamierza skoncentrować się na poprawie konkurencyjności, zrównoważonym rozwoju, odporności sektora i przyciąganiu inwestycji. Ważnym elementem będzie kampania cyfrowa skierowana do brytyjskich turystów, przedstawiająca Sri Lankę jako kierunek oferujący wysokiej jakości doświadczenia. Równolegle rozbudowywana jest baza noclegowa. Od 2025 roku liczba zarejestrowanych obiektów wzrosła o około 12 proc., a dostępność pokoi zwiększyła się o 11,6 proc. Powstają m.in. luksusowe wille, hotele butikowe i ekologiczne obiekty noclegowe w Galle, regionach południowego wybrzeża, Ella, Yala i Kalpitiya.
Wśród priorytetów promocyjnych znajduje się również turystyka przyrodnicza i aktywna, obejmująca safari, obserwację ptaków, surfing, trekking i nurkowanie. Z myślą o zagranicznych gościach wprowadzono także specjalne ubezpieczenie Adventure Plus, obejmujące m.in. wybrane aktywności sportowe i przyrodnicze. Polisa zapewnia 30-dniową ochronę i kosztuje 8 dolarów. Ma być dostępna za pośrednictwem autoryzowanych organizatorów wycieczek oraz centrów aktywności turystycznej.
