TAT (The Tourism Authority of Thailand), zatwierdziła właśnie strategiczny plan dotyczący wzrostu zainteresowania turystów krajem. Uwzględniono w nim m.in. bezprecedensowe zmiany w globalnym gospodarowaniu środowiskiem oraz pojawiające się regularnie, a mimo wszystko nie dające się przewidzieć, czynniki zewnętrzne. TAT uzgodniło także, że odbywający się corocznie MAP 2012 (Marketing Action Plan), mający tym razem miejsce w dniach od 23 do 26 czerwca 2011, przyniósł wiele rozwiązań mogących pomóc w korzystaniu z pojawiających się najróżniejszych okazji w zmieniającym się pod względem demograficznym i technologicznym świecie.
Według gubernatora TAT, Suraphon`a Svetasreni`geo, nadążenie za ciągłymi i intensywnymi zmianami stało się największym wyzwaniem organizacji. – Tak jak głównym założeniem marketingu turystycznego naszej agencji jest odpowiedzialność za stały wzrost najważniejszych społeczno-ekonomicznych sektorów, spędzamy praktycznie całe posiedzenia na identyfikacji i ustalaniu dróg oraz kierunków rozwoju, dzięki którym uda się nam stworzyć najbardziej efektywne i skuteczne plany marketingowe – mówi. The Tourism Authority of Thailand pragnie przede wszystkim wzmocnić pozycję Tajlandii jako kraju oferującego unikalną kulturę oraz bardzo szeroki wachlarz niepowtarzalnych możliwości spędzania wolnego czasu.
Svetasreni potwierdził, że TAT przygotowało się na przyjazd do Tajlandii w 2012 roku około 19,5 miliona turystów. Według niego może to przynieść gospodarce dochód w wysokości 760 miliardów Baht (około 24,85 miliardów dolarów USA). Również turystyka wewnętrzna ma pobić w 2012 roku własne rekordy. TAT spodziewa się około 93 milionów wycieczek po całym kraju, które przyniosą kolejnie 453 miliardy Baht (około 15 miliardów dolarów USA).
TAT planuje skupić się głównie na kliku zagadnieniach, w tym przede wszystkim na rozszerzeniu rynków niszowych, wykreowaniu świadomości pośród rodzimej ludności kraju oraz utworzeniu oferty produktów na rynkach niszowych dla praktycznie każdego segmentu, np. dla nowożeńców z Europy poszukujących wrażeń i romantyzmu w azjatyckiej kulturze. Za bardzo ważny cel uznano również przyciąganie nowych rynków, rozszerzenie liczby turystów odwiedzających Tajlandię po raz pierwszy i to zarówno tych szukających wrażeń w tradycjach, jak i tych chcących zachłysnąć się nowoczesnością kraju. TAT zamierza również wykorzystać media cyfrowe do nawiązania i rozwijania bardziej korzystnych i mocniejszych związków z tajlandzkimi markami oraz klientami.
Głównym celem, obranym przez TAT jest zaszczepienie wśród rodowitych mieszkańców kraju większego poszanowania i docenienia własnej kultury, środowiska i dziedzictwa. W tym roku turystyka wewnętrzna będzie jednym z priorytetów dla TAT, które planuje stworzenie nowych atrakcji dla osób podróżujących po kraju. Wiąże się to ze wzmocnieniem wizerunku Tajlandii, organizacją różnych przedsięwzięć mających kraj wypromować, a także wykorzystanie turystyki wewnętrznej do budowy silnej narodowej identyfikacji. Wiąże się to również ze stymulowaniem wewnątrz regionalnych podróży, które miałyby wpływ na rozwinięcie tradycyjnych kanałów dystrybucji w bardziej interaktywne. Chodzi tu o pomoc w wypromowaniu turystki pomiędzy różnymi regionami oraz reprezentującymi je organizacjami, np. ASEAN Economic Community (AEC). TAT chce także rozpocząć różnorodne działania, które mają wzmocnić i rozruszać lepszą opiekę i kontrolę nad turystycznymi atrakcjami. Chodzi tutaj głowni o wzrost Eco świadomości podróżnych. W grę wchodzą tutaj kampanie, a także otwieranie dla odwiedzających wcześniej niedostępnych miejsc, takich jak Koh Samui. Również organizacja edukacyjnych podróży jest jednym z założeń The Tourism Authority of Thailand. W tym miejscu TAT zamierza skupić się głównie na możliwościach powiązania edukacji i szerzenia wiedzy na temat Tajlandii z wycieczkami i odwiedzaniem historycznych miejsc, m.in. starożytnego królestwa Ayutthaya.
Anna Hendel
