Thailand Convention and Exhibition Bureau (TCEB) zaprezentowało nową markę promującą Tajlandię jako kierunek dla wydarzeń biznesowych.
Projekt „MaxiMICE Thailand – From Potential to Exponential” został oficjalnie przedstawiony podczas IMEX Frankfurt 2026 i ma podkreślić ambicje kraju w zakresie organizacji konferencji, targów i spotkań o międzynarodowym znaczeniu.
Nowa strategia opiera się na trzech filarach: „MaxiMICE Your Convenience”, „MaxiMICE Your Experience” oraz „MaxiMICE Your Impact”. Według TCEB mają one odzwierciedlać możliwości Tajlandii w zakresie infrastruktury, dostępności komunikacyjnej, doświadczeń dla uczestników oraz organizacji wydarzeń zgodnych z zasadami zrównoważonego rozwoju.
Jak podkreśliła prezes TCEB dr Supawan Teerarat, współczesne wydarzenia biznesowe nie są już oceniane wyłącznie pod względem liczby uczestników, lecz przede wszystkim jakości kontaktów, efektów biznesowych i długoterminowego wpływu. Tajlandia chce pozycjonować się jako platforma dla wydarzeń dotyczących kluczowych globalnych tematów, takich jak energetyka, finanse, wellness, różnorodność, zrównoważony rozwój czy bezpieczeństwo żywnościowe.
Filar „Convenience” koncentruje się na dostępności i zapleczu infrastrukturalnym kraju. Tajlandia podkreśla rozwój miast MICE, możliwości cyfrowe oraz wsparcie administracji publicznej dla międzynarodowych wydarzeń. W ramach kampanii „Government-Ready” wiele konferencji planowanych na 2026 rok organizowanych jest przy wsparciu ministerstw i władz lokalnych.
Z kolei „Experience” ma akcentować lokalny charakter wydarzeń i możliwość tworzenia programów opartych na kulturze oraz regionalnych doświadczeniach. TCEB wskazuje na rozbudowaną sieć miast MICE i współpracę z sektorem prywatnym, w tym z Thailand Incentive and Convention Association, która ma umożliwiać organizatorom tworzenie bardziej angażujących wydarzeń.
Trzeci filar – „Impact” – dotyczy mierzalnych efektów i zrównoważonego rozwoju. Tajlandia rozwija rozwiązania związane z redukcją emisji i zarządzaniem śladem węglowym wydarzeń, współpracując z międzynarodowymi partnerami przy inicjatywach związanych z neutralnością klimatyczną.
Premiera nowej marki zbiegła się z publikacją raportów branżowych potwierdzających silną pozycję Tajlandii na rynku MICE. Według danych ICCA kraj pozostaje liderem w ASEAN pod względem liczby konferencji międzynarodowych, a Bangkok znajduje się w czołówce najważniejszych destynacji konferencyjnych regionu Azji i Pacyfiku.
